5 wskazówek od Semal, jak zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego Google
Kilka lat temu wyszukiwanie głosowe Google zaczęło się jako mała koncepcja, którą Google postanowił wypróbować. Z biegiem czasu znaczenie wyszukiwania głosowego Google stale rosło, a obecnie jest to jeden z najważniejszych tematów w branży wyszukiwania. Istnieje wiele powodów, dla których wyszukiwarka Google odniosła tak ogromny sukces; jednym z tych powodów i prawdopodobnie najważniejszym jest wygoda, jaką zapewnia. Początkowo wyszukiwanie głosowe było nieco chwiejne ze względu na „niezbyt dobre” zrozumienie. To jednak dowiodło, że możliwe jest, aby wyszukiwanie głosowe było kolejnym wielkim wydarzeniem i wymagało jedynie poprawy.
Koncepcja wyszukiwania głosowego pojawiła się po raz pierwszy w smartfonach. Wkrótce potem urządzenia głośnikowe zaczęły dodawać tę funkcję do swoich AI. Obecnie możesz wyszukiwać głosowo na prawie każdym urządzeniu z dostępem do internetu. To rzeczywiście skok w przyszłość dla świata wyszukiwania głosowego.
Jest to również wskazówka, że jeśli nie projektujesz swoich witryn i treści internetowych pod kątem potrzeb wyszukiwania głosowego, tracisz dużo czasu. Tylko w 2017 roku na całym świecie było w obiegu do 33 milionów urządzeń do wyszukiwania głosowego. 40% tych urządzeń było własnością dorosłych, którzy codziennie korzystali z funkcji wyszukiwania głosowego. W 2016 roku wyszukiwarka głosowa Google otrzymała 35 razy więcej wyszukiwań niż w 2008 roku.
Wreszcie, w 2013 roku, Google wprowadził poważną aktualizację algorytmu, którą był Google Hummingbird. Ta aktualizacja zaczęła uwzględniać możliwy zamiar użytkownika, a także kontekstowe znaczenie zapytań wyszukiwania. To uaktualnienie znacznie poprawiło sposób, w jaki wyszukiwarka Google rozumiała głosy i przedstawiała zapytania wyszukiwania. Aktualizacja kolibra zmusiła również marketerów do udoskonalenia strategii, aby uzyskać ranking. Strony internetowe stały się niemożliwe do pozycjonowania po wypchaniu ich słowami kluczowymi. Opierając się na przetwarzaniu języka naturalnego, uznano, że tekstury głosu, zainteresowania i zachowania zapewniają najlepszą formę tłumaczenia.
Z biegiem czasu sztuczna inteligencja wyszukiwania głosowego Google uczy się Twojego akcentu i wzorców, którymi się posługujesz. Skupia się również na semantyce, a także na szerszym kontekstowym znaczeniu zapytania użytkownika. To był rzeczywiście wielki krok we właściwym kierunku dla wyszukiwania głosowego.
Co sprawia, że wyszukiwanie głosowe jest tak niesamowite!
Urok wyszukiwania głosowego jest niezaprzeczalny. Jest to wspaniałe uczucie, które przychodzi po prostu mówiąc to i widząc, jak się materializuje. Jest szybki i nie wymaga użycia rąk, co pozwala z łatwością wykonywać wiele zadań jednocześnie. Biorąc pod uwagę światową walkę z COVID-19, wciąż słyszymy, jak powinniśmy unikać kontaktu z możliwymi zakażonymi powierzchniami. W rezultacie coraz więcej osób korzysta z wyszukiwania głosowego jako sposobu na załatwianie spraw bez użycia rąk.
Jak podaje Gartner, technologia głośnomówiąca interesuje 32% internautów, a także konsumentów. Zmniejsza to częstotliwość, z jaką się dotykają, zmniejszając w ten sposób prawdopodobieństwo zakażenia.
Statystyki pokazują również, że wyszukiwanie głosowe jest jednym z najszybciej rozwijających się rodzajów wyszukiwań.
- Według Perficient 55% użytkowników używa przycisku wyszukiwania głosowego do zadawania pytań na swoich smartfonach.
- Według eMarketer 39,4% internautów w USA obsługuje asystenta głosowego przynajmniej raz w miesiącu.
Ponieważ technologia jest stale ulepszana, pytanie nie brzmi już „Po co używać wyszukiwania głosowego”, ale raczej „Dlaczego nie?”. Dlatego musisz uwzględnić optymalizację wyszukiwania głosowego w swoim Strategia SEO.
Zróbmy ćwiczenie.
Wyobraź sobie, że w kuchni przygotowujesz nową potrawę i w pewnym momencie jesteś zdezorientowany. Podobnie jak w przypadku typowego szefa kuchni, twoje ręce mogą być brudne mąką lub którąkolwiek z przypraw, których używałeś do gotowania, więc dotykanie smartfona jest prawdopodobnie czymś, czego nie chcesz robić. Co wtedy możesz zrobić? Dzięki sztucznej inteligencji, takiej jak Asystent Google, możesz poprosić o przepis i poprosić o jego przeczytanie. Słuchając, możesz też szczęśliwie wrócić do gotowania.
Podobnie jak w powyższym przykładzie, prawdopodobnie istnieje milion i jeszcze jeden powód lub scenariusze, w których poszukiwania imadeł są ratownikami.
Wyszukiwanie głosowe, system dialogu
Dla tych, którzy wciąż się zastanawiają, tak, wyszukiwanie głosowe jest rzeczywiście systemem dialogu. Jest tylko bardziej zaawansowana.
Co to jest system dialogowy?
System dialogowy to komputer skonfigurowany do dialogu z ludźmi. Może używać różnych trybów komunikacji, takich jak tekst, mowa, gesty itp. Jako sygnałów wejściowych i wyjściowych.
Strategie optymalizacji wyszukiwania głosów
Zasadniczo optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwania głosowego jest podobna do optymalizacji witryny pod kątem tradycyjnego SEO. Jednak główna różnica polega na typie zapytania:
1. Poznaj swoich docelowych odbiorców i zachowanie urządzeń
Algorytmy wyszukiwania głosowego opierają się na danych uzyskanych z lokalizacji użytkownika i kilku innych znacznikach, aby zrozumieć kontekst wyszukiwania. Menedżerowie witryn internetowych muszą również zagłębić się w wiedzę, aby zrozumieć swoich docelowych konsumentów i ich zachowania. Aby skutecznie zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego, musisz mieć dane i badania w czasie rzeczywistym dotyczące wiedzy konsumenckiej. Pomaga to zrozumieć, w jaki sposób różne osoby używają wyszukiwania głosowego i na jakim urządzeniu preferują te wyszukiwania.
2. Skoncentruj się na konwersacyjnych słowach kluczowych
Cóż, słowa kluczowe typu „short tail” nigdy nie mogą się wyczerpać; Jednak stają się one znacznie mniej trafne, biorąc pod uwagę naturalne zwroty, których używamy w wyszukiwaniu głosowym. Aby sklasyfikować wyniki wyszukiwania głosowego, marketerzy muszą teraz bardziej niż kiedykolwiek skupić się na konwersacyjnych słowach kluczowych z długim ogonem. Producenci treści muszą znać pytania, aby udzielić odpowiednich odpowiedzi. W przypadku wyszukiwania głosowego użytkownikowi znacznie trudniej byłoby wyszukiwać, mówiąc po prostu „SEO”, i jest bardziej prawdopodobne, że zapyta „Co to jest SEO?” „Jakie są rodzaje SEO?” lub „Jak mogę zoptymalizować moją witrynę pod kątem wyszukiwarek?”. Są to bardziej prawdopodobne słowa kluczowe z długim ogonem.
3. Twórz atrakcyjne treści oparte na osobach
Zwięzłość, kontekst i trafność to hasła służące do optymalizacji wyszukiwania głosowego Google. W tej sekcji zauważysz, że różni się to od zwykłej strategii SEO tylko tym, w jaki sposób musisz zwracać uwagę na:
- Tworzenie szczegółowych odpowiedzi na często zadawane pytania
- Na proste pytania należy odpowiadać tak jasno i zwięźle, jak to tylko możliwe.
Musisz tworzyć bogate, atrakcyjne treści, które odpowiadają na najczęstsze problemy użytkowników, a także dostarczają rozwiązania ich bólu.
Wiele witryn internetowych już zaczęło stosować skuteczną strategię poprzez:
- Tworzenie treści na stronie internetowej przy użyciu nagłówków zawierających najczęściej zadawane pytania
- Bezpośrednio po nagłówku, zadającym pytanie, treść powinna zawierać zwięzłą odpowiedź lub definicję odpowiadającą na pytanie.
- Możesz użyć tekstu pod tymi nagłówkami, aby podać dalsze szczegóły dotyczące nagłówka.
Dzięki tej strategii Twoje bogate w treść i solidne strony internetowe ostatecznie wydają się bardzo interesujące dla algorytmów rankingowych Google. Jednocześnie krótka i bezpośrednia odpowiedź, którą podałeś u góry strony, jest natychmiast zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania głosowego i może również pojawić się we fragmencie.
4. Zapewnij kontekst ze znacznikami schematu
Jeśli jeszcze nie używasz znaczników schematu, nadszedł czas, abyś się z nimi zapoznał. Korzystanie ze znaczników schematu informuje wyszukiwarki o przeznaczeniu witryny. Ten dodatek HTML daje wyszukiwarkom większą szansę na zrozumienie kontekstu treści na Twoich stronach internetowych. Oznacza to, że uzyskujesz lepszą pozycję w typowych wyszukiwaniach i trafniejsze w określonych zapytaniach, które są normą w przypadku wyszukiwania głosowego.
Korzystając ze schematów, Google może lepiej rozumieć języki. Są również doskonałym sposobem na dodanie większej ilości informacji do Twojej witryny.
Zgodnie z przełomowymi badaniami marketingowymi, badanie wykazało, że przy wdrożeniu 9400 schematów znaczny wzrost o + 20-30% przy średniej:
- 40 typów schematów
- 130 atrybutów i właściwości
To jest rodzaj informacji, które użytkownicy wyszukiwania głosowego byliby najbardziej zainteresowani.
5. Twórz strony odpowiadające na często zadawane pytania
Użytkownicy wyszukiwania głosowego zwykle rozpoczynają wyszukiwanie od słów takich jak „kto”, „co”, „dlaczego” i „jak”. To wszystko wskazuje na to, że poszukują odpowiedzi, które zaspokajają natychmiastowe zapotrzebowanie. Aby uzyskać pozycję na stronie wyników wyszukiwania głosowego, musisz mieć stronę z często zadawanymi pytaniami, ponieważ zawiera ona mnóstwo przysłówków oraz szybkie i zwięzłe odpowiedzi na te pytania.
Z punktu widzenia wydajności powinieneś upewnić się, że Twoja witryna jest technicznie sprawna ze schematami. Należy upewnić się, że nawigacja jest łatwa, a struktury informacyjne są łatwe do znalezienia. Twoje strony powinny być również w stanie szybko się wczytywać, aby zostały zindeksowane przez Google, gdy tylko zostanie wprowadzone odpowiednie zapytanie.
Nie zrozum tego źle: wyszukiwanie głosowe Google nadal nie jest używane przez wszystkich. Dlatego badanie odbiorców jest bardzo ważne, zanim zaczniesz wprowadzać jakiekolwiek zmiany w swojej witrynie. Wielu internautów, którzy dorastali w epoce, w której technologia nie mogła odpowiedzieć, nadal ma trudności z używaniem wyszukiwania głosowego. Jednak młodsze pokolenia nie mają tego samego piętna i czują się „zachwycone”, używając swojego głosu podczas wyszukiwania.
Wszystko wskazuje na to, że wyszukiwanie głosowe wyraźnie rośnie i byłoby uważane za „głupie”, gdybyśmy nie podjęli próby przyjęcia tego trendu w branży SEO.
Interesuje Cię SEO? Sprawdź nasze inne artykuły na temat Blog Semalt.